【18-03】白岩松さんの"Ｗ杯ショータイム"

2018年7月20日

　80年代後半から90年代にかけて、日本においてテレビの報道番組をリードしたのは、キャスター久米宏さんだった。私は久米さんの大ファンで、久米さんがどうコメントするのかが楽しみで、毎日ニュース番組を見ていたような気がする。

　日本のニュース番組から久米さんの姿が見られなくなって久しいが、かつての久米さんに匹敵するような"神ＭＣ"が中国にもいる。CCTV中央電視台キャスター白岩松さんである。

　西側諸国とは政治体制の異なる中国で、メディア上での言論には数々の制約があるだろう。しかし不思議なことに、白さんのコメントは自由闊達という印象さえ受ける。

　私は、白さんのコメントが聞きたいがために、ひたすら中国の報道番組を見続けている毎日だ。

　その白岩松さんが、2018年ロシアＷ杯で、さらなる注目を浴びている。動画共有サイト・优酷youkuの特別番組＜白看世界杯＞（白が看るＷ杯）において、金言・名言を頻発し、視聴者からは"国家級・名言作者""Ｗ杯コメント王"等と、絶賛されているのである。

　まさに"白岩松Ｗ杯ショータイム"だが、それはこの言葉から始まった。

「ロシアＷ杯で、中国は代表チーム以外、すべてが参加している」。

　それは、こういうことだ。

「（中国は32ヵ国に上る出場国ではないが）中国人は参加国のスペインやイングランドを上回る4万人が、ロシアＷ杯のチケットを購入した。これは世界で9番目である」

「中国企業が投じた広告費は8億3500万ドルで、米国を上回る額になった」

　...等々で、

「代表チーム以外、中国のあらゆる要素が、ロシアＷ杯に出現していることは、まさに民間交流の密度の濃さが見て取れるようなものだ」（白岩松）

　となる。

　痛いところを突く辛口のコメントだが、すべてがデータに基づく事実なので多くの中国人が共感した。

　中国企業のＷ杯広告費については、すでに世界中で報道されている。

　ピッチを囲む壁には、アルファベットの他、多くの漢字が並んでいたことに、開幕当初から、世界中のサッカーファンが注目した。漢字は漢字だが、日本人には見慣れないものである。"万达""蒙牛""海信"そして"维沃vivo"、中国の人々や、私のように中国で長く生活していた外国人には、すべておなじみの中国企業名である。

　ロシアＷ杯では、合計7社の中国企業がＷ杯スポンサーとして参画している。中国国内の報道によると、Ｗ杯期間中、世界各国の企業による広告への投資は124億ドルに上り、そのうち中国企業の投資は、3分の1に当たる8.35億ドルである。アメリカ企業は4億ドルなので、2倍以上となり、開催国ロシア企業の投資6400万ドルをも上回る。

　4年前のブラジルＷ杯で、中国企業のスポンサーは1社だけだったということを考えると、四年間の変化はすさまじい。

　そればかりではない。

　五糧液、濾州老窖、剣南春など白酒企業も自社製品をロシアに送った。白酒はアルコール度数が半端なく高いが、ロシアにはウオッカという高アルコール度数のお酒を飲む習慣があるので、Ｗ杯観戦に適した酒だという判断だろう。

　濾州老窖は2018年Ｗ杯公認の唯一の中国白酒なのだそうだ。

　酒類だけではない。食の面でも中国は存在感を見せていて、Ｗ杯期間中、数十万匹ものザリガニがロシアへ運ばれたと言う。

　乳製品の蒙牛は、中国国内でＷ杯牛乳を売り出し、中国でも人気の高い、アルゼンチンのメッシ選手がCMキャラクターとして起用されている。

　物流だけではない。人の流れも中国抜きでは語れない。

　FIFA（国際サッカー連盟）の公式サイトによると、６月７日の時点で240万枚を超えるチケットが販売されたが、中国人の入場券購入数は世界で9番目に多い40万2551枚だと言う。

　もちろんトップは開催国のロシアで、87万2000枚。次いでアメリカ（８万8825枚）、ブラジル（７万2512枚）、コロンビア（６万5234枚）、ドイツ（６万2541枚）、メキシコ（６万302枚）、アルゼンチン（５万4031枚）、ペルー（４万3583枚）、そして中国である。これは出場国のオーストラリア（３万6359枚）、イギリス（３万2362枚）より多い。これに中国のＷ杯スポンサーが配る入場券の数なども合わせると、2018年ワールドカップ期間中、10万人以上の中国人観光客がロシアに行ったことになる。ロシアで中国人旅行客が生み出す金額は、30億元（約505億円）とも言われている。（第一財経の報道より）

　このような中国版・Ｗ杯経済が隆盛を極めるのも、中国人のサッカー人気によるものだろう。

　中国のサッカー人気は半端ない。マラドーナ氏・ベッカム氏から始まり、メッシ選手、ロナウド選手は、中国でも大スターである。

　私の中国の友人は、マラドーナ氏が初めて訪中した際、一目彼の姿を見たくて、立ち寄り先に駆けつけたという。

　しかし、あまりに多くのファンが集結したため、とても本人に近づくことができない。そこで友人は一計を案じた。近くの木に登り、「サインください」と書いたメモを丸めて、ゴム紐を付け、そのメモをマラドーナ氏めがけて投げたのである。マラドーナ氏も上から降ってきた紙つぶてに驚いた様子だったが、ちゃんとサインをして投げ返してくれたという。そのサインは、友人にとって一生の宝物となった。

　90年代半ば、初めて北京に住み始めた頃、中国の友人が自宅に招いてくれた。おりしもサッカーの試合中継があり（何の試合か不明）、友人は私の相手をしつつも、テレビ画面が気になって気になって仕方がない様子で、３分の２をテレビ画面に、残りの3分の1を私に向け、忙しそうにしていた姿を、よく覚えている。日本では今ほどサッカー人気が高くない時代だったので、中国のサッカー人気がとても珍しいものに映った。

　そして、日本のサッカー選手も、同じアジア人として、中国でも人気である。たとえ反日デモの最中であっても、日本のサッカー選手は、彼らのアイドルだった。

　この高いサッカー人気にも関わらず、中国のサッカーが世界レベルに達しないのは何故だろう。

　白岩松さんは「国内リーグの年棒が高すぎる」からだと指摘する。

　中国選手は、海外チームに行きたがらない。中国国内でプレイしたほうが収入になるうえ、異郷の地で外国人選手と競って苦しむ必要もないからだ。

　白岩松さんは言う。

「たとえば、日本代表チームの場合、多くの選手が海外で能力を伸ばしたいと考えている。

　ロシアＷ杯で、初戦先発出場した11名のうち、10人がヨーロッパで活躍する海外組だった。韓国代表は6人が海外組である。彼らは海外の一流選手の間で揉まれて、能力を磨いている。

　それに引き換え、中国の選手たちは、中国国内で力を発揮すればいいと考え、海外に出て行きたがらない。その理由は、高い報酬にある。ヨーロッパの有名クラブよりもなお、中国のクラブのほうが年棒は高いのが実情である」

　聞くところによると、中国国内リーグの選手は、平均して500万元から600万元（約8400万円から約1億円）の年収を得る。トップチームになると、平均で1590万元（約2億6700万円）という驚異的な数字となる。ちなみに日本の国内選手の場合、平均年棒は2661万円と言われている。

　こういう状況下、中国がＷ杯に参加する可能性はあるのだろうか。

　白岩松さんは、今後3年間で大きな進歩は望めないと言う。

　「2022年はまだ我慢である。軍備拡張の年、2026年を待つしかないだろう」2026年、出場チームが32か国から48か国へと拡大されることを指している。

　厳しいことを言っていても、白岩松さんの中国サッカー愛は強い。

　「日本代表と中国代表との違いは何か」を問われたとき、白さんはこう答えている。

「30年前、私はテレビ局の実習生だった。その時機械に囲まれる部屋で、自分が目の当たりにしたのは、中国が日本を2：0で破り、ソウルオリンピックに出場を決めた試合である。30年が過ぎた今、中国チームのレベルはどうなのか。中国人が待ち望んでいるのは、日本代表が、決勝リーグで強豪ベルギー相手に2点先取した、あのような時間である」。

　中国は「やる」と決めたことは必ず「やる」という国である。

　習近平主席が、サッカー強化を国策に掲げるなか、中国がＷ杯に出てくる日は、遠くないだろう。

　同時に、ロシアＷ杯において繰り広げられた、中国企業の "スポーツ経済"は、今後あらゆる世界的なスポーツイベントで、ますます拡大していくに違いない。